刻意塑造的形象。
“同样的事，关键看伱想通过什么样的角度，去塑造什么样的形象，最后呈现出来的结果会大相径庭。媒体为了迎合读者口味，为了销量，特别乐于塑造‘叛逆青年’的形象。”
“为自己争取大合同，为改善球队医疗环境做努力，实际上都是好事，放在一个普通人身上类似于想要加工资，以及希望老板设置一个无烟区，大家都会觉得这是个好家伙。但报纸通过一些话术和描写，就能将做这件事的人塑造成贪得无厌、敏感、清高的糟糕形象。”
“很少有人反感具体的事，因为你拿多少钱，医疗组如何，其实和他们没有任何关系，你多拿的钱也不是他们出的。人们反感的是塑造出来的形象，这是关键。”
奥格尔维不愧是心理学出身，他对媒体、受众之间的心理博弈拿捏的很精准，并且知道波特兰对甘国阳的负面情绪只是暂时的。
“一旦你们开始赢球，你开始有精彩的表演，他们就会塑造新的形象了，‘天才球员’，或者，‘城市拯救者’！那时候你就会成为波特兰的英雄，就像在旧金山和斯波坎一样。”
奥格尔维说着说着，看了一眼镜子，甘国阳只是轻轻点头，他在仔细聆听。
猛然间，奥格尔维发现自己的话好像越说越多，有些刹不住车了。
什么情况，明明阿甘才是受测者，怎么自己回答越来越多，提问越来越少呢？
看了看时间，已经过去了三个小时，测试应该结束了。
奥格尔维从凳子上站起身，活动了一下酸痛的身体，道：“测试结束了，辛苦你了甘。”
甘国阳从椅子上起身，动了动脖子，和博士握手，道：“没有，辛苦您了。我了解到了不少信息呢，真是谢谢你。”
奥格尔维看着甘国阳脸上的微笑，心想，到底是谁测试谁啊？
——
测试结果没有立刻出来，奥格尔维博士回去后需要整理一下笔记和自己的感受，写一份综合的报告。
奥格尔维不是一般的心理学家，他是整个北美地区运动心理学的先驱，在整个70年代推动了心理学在体育运动中的理论积累和实践运用。
他为许多职业球队提供过心理咨询服务，像NFL的旧金山49人，达拉斯牛仔，NBA的洛杉矶湖人，MLB的纽约大都会。
因为开创性的贡献，他后来被称为“北美应用体育
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