宣布：“此次东行，虽由我统领，但军事统帅之位，仍属父亲文王。我仅以‘太子发’之名行事，不敢僭越父亲之威。”这一举动，既彰显了对周文王的敬重，又向全军与诸侯传递了“伐商是继承文王遗志，师出有名”的信号，极大地鼓舞了士气。
祭奠结束后，周军转而东行，朝着商朝都城朝歌的方向前进。一路上，周军“军容严整，纪律严明”——士兵们身着统一的青铜铠甲，手持戈、矛、剑等兵器，战车队列整齐，马蹄踏地之声“整齐划一，震耳欲聋”；沿途百姓见周军“不扰民、不抢掠”，纷纷“箪食壶浆”迎接，甚至有青年主动“请求参军，助周伐商”。
周军行至黄河南岸的孟津（今河南孟津县）时，消息迅速传遍周边诸侯。令周武王意外的是，短短数日之内，“八百诸侯”纷纷率领军队赶来汇合——这些诸侯中，既有周文王时期归附的“老盟友”（如虞国、芮国），也有周武王继位后争取的“新盟友”（如庸国、蜀国），甚至还有“不满商朝统治，主动前来投奔”的小诸侯（如微国、邶国）。
各路诸侯见到周武王的“正义之师”后，纷纷上前表态：
虞国国君说：“商纣残暴，残害百姓，西伯文王仁德，天下归心。今武王承父志，伐商救民，我虞国愿率全军相助，随武王出征！”
蜀国国君说：“我蜀国远在西南，却也听闻商纣‘酒池肉林’之恶，今见武王大军威武，诸侯齐心，愿随武王东进，共灭商纣！”
一时间，孟津之地“旌旗招展，人马攒动”，八百诸侯的军队与周军汇合后，总兵力达到“十余万”，形成了“浩浩荡荡、气势磅礴”的大军。此时，“人心向周、商纣孤立”的形势已清晰可见，诸侯们热情高涨，纷纷劝周武王“立即率军渡过黄河，直捣朝歌，一举灭商”。
面对诸侯的急切请求，周武王与姜尚却保持着“异常的冷静”。他们召集核心大臣与诸侯首领，召开军事会议，分析当前形势：
姜尚首先发言：“诸位诸侯的心意，我与武王心领。但诸位可知，商朝虽弱，却仍有‘十万大军’驻守朝歌，且商纣已下令‘东夷军队回援’。若此时进攻，我军虽众，但诸侯军队‘互不统属，协同困难’，恐难一战必胜。”
周武王接着补充道：“商纣虽残暴，但仍有‘天命’之名（商朝自称为‘天命所归’
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