周三的品牌方案评审。
42层的大会议室。
列席的除了品牌创意部全员，还有市场部的负责人、两个投资方代表，以及沈亦川。
他坐在长桌最上首，面前放着五份方案——五个候选方向，品牌部分头做的。
其中一个是我的。
另一个是周芷薇主导的。
其余三个是团队拆分后各组出的常规方案。
按顺序汇报。周芷薇第三个，我最后一个。
周芷薇的方案走的是高端路线。方向没问题，执行思路没大毛病，但核心概念有点悬。
她请了外面一家乙方公司协助做的视觉，效果图很漂亮。
汇报完之后，投资方代表频频点头。
"这个调性不错。"
"跟目前集团的高端产品线吻合度高。"
轮到我。
我站起来，把投影切到我的页面上。
我做的方向不一样。
不是走高端，走的是"年轻化破圈"。
不飙概念，数据说话。
核心策略是围绕集团旗下三款用户基数最大的产品，做一次品牌统一升级，打穿年龄层。
我讲了十分钟。????????????
把数据、洞察、策略、内容概念、落地节奏、预算分配全部理完了。
没有外包供应商，视觉都是我自己做的。
因为我没钱请人。
讲完之后，投资方代表没急着说话。
沈亦川翻了翻我的方案打印稿，手指停在第七页。
"这页的用户行为数据，来源是哪里？"
"集团内部的用户运营后台。我找市场部的同事要了原始导出权限。"
他点了点头。
"你的核心概念是什么？"
"一句话：'用更好的产品回答用户是谁。'"
"传播策略呢？"
"不买流量，做自传播。具体三条路线在第十二页。"
他翻到第十二页，看了大概半分钟。
会议室里没人说话。
周芷薇坐在对面，手指轻轻叩着桌面。
沈亦川放下方案。
"品牌部的意见呢？"他看向周芷薇。
周芷薇笑了一下。
"林总监的方案思路清晰，但整体偏理想化。缺乏高端市场的经验支撑。"
"你的高端方案有什么经验支撑？"沈亦川问。????????????
周芷薇的笑顿了顿。
"我请的乙方在高端品牌领域有多年积累……"
"你的乙方不是远山的人。"他打断了她，"下次用外脑做方案，提
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